Com origem na obra de ficção-científica Snow Crash, de Neal Stephenson, um metaverso é comumente tratado como sinônimo de um ambiente virtual que os usuários acessam por meio da internet e interagem segundo uma figura representativa virtual, chamada de avatar.

O termo Metaverso surgiu no livro Snow Crash, de Neal Stephenson.

Hoje em dia se vê que caminhamos a passos largos em direção a concepção de metaverso registrado na ficção científica, graças às interfaces gráficas de alta resolução, de objetos modelados de forma tridimensional, com conectividade de banda-larga, onde trafegam com muito boa qualidade áudio e vídeo e é dada a liberdade de criação e interferência aos usuários desses ambientes virtuais, na condição de seu duplo virtual, o chamado avatar.

Dessa forma, o que temos hoje é a experiência psicológica de estabelecimento de espaços interiores que simulam certa realidade, que permeiam relações sociais entre sujeitos e seus duplos virtuais, fazendo-se valer, para isso, da mediação de sistemas computacionais. 

As interfaces mais populares que estão no ar hoje em tem em comum  finalidades imersivas, busca isolar o usuário do mundo físico, na busca de que esse isolamento contribua para tornar a experiência de uso mais verossímil e eficiente ao criar uma ilusão de ambiente alternativo em um processo de simulação.

Bloquear a percepção do ambiente físico é algo que já acontece quando se está de frente para uma tela.

Estaremos cada vez mais cercados de uma experiência imersiva onde o usuário vai se abstraindo dos aparatos técnicos que estão sendo usados, e vão se desconectando do mundo físico. Esse novo senso de presença pode conduzir a um conjunto de sensações emocionais e de envolvimento do usuário.

A realidade e sua compreensão é uma discussão presente há muito nos questionamentos filosóficos, como uma visão de mundo com a qual é possível perceber o espaço que nos cerca e a ambiência natural em que estamos inseridos. 

Um ponto de inflexão.

Creio que chegamos em um  ponto de inflexão. Em primeiro lugar, uma pandemia contínua levou muitos a adotar mais plenamente o trabalho remoto. Muitas empresas estão apostando que isso levará a um aumento nos escritórios que contam com realidade virtual e avatares digitais para forjar conexões e recapturar parte da centelha que vem das interações face a face. Uma infinidade de outras ferramentas e mundos digitais também tentará melhorar a qualidade e a rapidez do trabalho remoto.

O metaverso já  entra na vida diária de maneiras diferentes, dependendo de quem você é. Digamos que você seja um eremita que mora em uma cabana na floresta. Sua conexão com o mundo físico é quase que total. Você passa cada dia atendendo às necessidades básicas de comida e abrigo. Seu contato com o Metaverso é nulo. Agora imagine um influenciador digital que registra todos os momentos do seu dia e os replica em um rede social, esperando em contrapartida aceitação e ganho de influência junto aos seus seguidores, mais que doses rápidas de dopamina ele busca nutrir e desenvolver o seu avatar.

Nesse contexto, um elemento que imediatamente se perde é o movimento. O movimento como elemento vital para a evolução humana, é a peça que fica faltando quando nosso tempo de tela aumenta, nosso avatar passa a ter mais relevância, e as experiências digitais se tornam cada vez mais imersivas.

Estamos caminhando rapidamente em direção a uma rede de mundos virtuais, onde os usuários se conectam como avatares confiáveis ​​e carregam suas vidas digitais entre VR, AR e IRL. Não é assim que a maioria das pessoas vive hoje, mas estamos nos movendo ao longo de um continuum onde mais da vida cotidiana é cada vez mais mediada por mundos e personas digitais.

Parece provável que, quanto mais cedo você entrar no metaverso, maiores serão as chances de ele ter um significado profundo e duradouro à medida que você envelhece. Embora as conexões virtuais tenham sido uma tábua de salvação durante um bloqueio pandêmico, quando nos vermos pessoalmente era perigoso, estou preocupado com pesquisas que indicam que adolescentes cuja vida cotidiana é dominada por suas interações sociais online têm maior probabilidade de sofrer de depressão.

Fortnite é um prenúncio do que está por vir. Uma espécie de rede social, Fortnite se tornou um espaço de encontro virtual. Combinando mídia social e conteúdo de streaming com recursos de plataforma cruzada e um limite ilimitado de usuários, Fortnite transcende os jogos. Ao todo, Fortnite conta com 350 milhões de jogadores registrados.

Com Fortnite como modelo, streaming e fitness conectado não parecem tão revolucionários. 

Como nossa busca para alcançar a próxima grande inovação persiste, as implicações para a construção da comunidade, orientação, melhoria da aderência e engajamento com exercício são aparentemente ilimitadas. Mas, exceto para melhorar a saúde e reduzir a obesidade, toda essa tecnologia é simplesmente um exercício para quem já está em forma ou para indivíduos que podem pagar por isso.

Não vamos esquecer, para a grande maioria das pessoas, caminhar mais, comer bem e passar mais tempo ao ar livre resolverá o problema. O que levanta a questão: talvez estejamos resolvendo o problema errado?

 

O que aconteceu com o Fitness e o Wellness durante a Pandêmia?

Em 2019 a receita de academias / estúdios nos EUA atingiu o recorde de US$ 35 bilhões, com 62 milhões de membros e 41 mil instalações. Já em 2020 a receita do setor despencou 58% para US$15 bilhões, com 22% das academias / estúdios dos EUA fechando permanentemente em julho de 2021. Já o mercado global de condicionamento físico virtual foi estimado em US$ 6 bilhões, representando apenas 6% dos gastos totais com condicionamento físico. Já em 2020 as empresas de fitness doméstico cresceram em média 194% A / A, com o segmento de fitness digital definido para atingir US$ 59 bilhões até 2024.

Os treinos digitais estavam ganhando terreno mesmo antes da pandemia. De acordo com a empresa de análise de dados Second Measure, em 2019, as academias tiveram um crescimento médio de 6% nas vendas mensais em relação ao ano anterior, enquanto as empresas de home fitness tiveram um aumento de 30%.

Em poucas semanas, COVID turbinou a categoria. Aqui está um resumo dos totais de captações de fitness conectado desde o início da pandemia: Zwift $ 450 milhões *, ICON / iFIT $ 400 milhões, Future $ 300 milhões, Tempo $ 280 milhões, Tonal $ 260 milhões, Hydrow $ 148 milhões , FightCamp $ 90 milhões, Echelon $ 65 milhões, Ergatta $ 35 milhões, Liteboxer $ 24 milhões, Wattbike $ 15,7 milhões, CLMBR $ 13,5 milhões, OxeFit $ 12,5 milhões, CITY ROW $ 12M, JAXJOX $ 10 milhões, Arena $ 5,2 milhões.

À medida que o condicionamento físico em casa crescia, o futuro dos exercícios presenciais parecia sombrio. No início deste ano, o The Wall Street Journal perguntou: “As academias estão mortas?”. Delineando o inevitável, o raciocínio parecia claro: o comportamento do consumidor mudou para os exercícios em casa. Várias pesquisas pareciam apoiar essa tese:

  • 66% das pessoas que tentaram fazer exercícios em casa durante a pandemia preferem fazê-lo pessoalmente.
  • 68% das pessoas que iniciaram um programa de condicionamento físico online durante a pandemia planejam continuar a usá-lo a longo prazo.
  • 59% das pessoas não planejam renovar a adesão à academia depois que a pandemia acabar.

A Peloton revelou recentemente perdas crescentes e vendas em declínio.

Mas, à medida que as academias permanecem abertas e procuram se recuperar, a maré está mudando. O relatório de ganhos mais recente do Peloton revelou perdas crescentes e vendas em declínio. Receita de US $ 937 milhões, queda de 25,8% em relação aos US $ 1,3 bilhão do último trimestre. A única certeza do segmento é que existem mais dúvidas, do que certezas.

METAVERSO DA SAÚDE:

Com monitoramento de dados de saúde mais preciso, combinado com algoritmos mais inteligentes empregados para conduzir estratégias de saúde e bem-estar, juntamente com a capacidade de usar IA para fornecer uma experiência individualizada em escala global, veremos as empresas começarem a cortar significativamente os US$ 68 bilhões de produtividade global perda diretamente atribuível à falta de exercícios.

A oportunidade do Welness no Metaverso é a maior que já surgiu até hoje, e empresas como Apple, Google e Amazon sabem das oportunidades em escala quando as veem. Cada uma dessas três empresas abordou o mercado de saúde e bem-estar de forma agressiva e de forma a alavancar seus respectivos pontos fortes.

O surgimento do Fitness e Wellness de precisão, e o Personal Trainer como protagonista do Ecossistema de Saúde e Bem-estar.

Cerca de uma década atrás, Marc Andreessen cunhou o termo “o software está comendo o mundo” para enquadrar a mudança de paradigma que está ocorrendo na economia global. Existe uma grande oportunidade semelhante para empresas de Fitness e Wellness  de Precisão que desejam dar uma grande mordida no mercado de Saúde Digital.

No entanto, como Ball observa em seu artigo, a ideia de ser um sucessor da internet significa que "o Metaverso se tornou o mais novo macro-objetivo para muitos dos gigantes da tecnologia do mundo". Assim, qualquer oportunidade de mercado central para as estratégias dos gigantes da tecnologia do mundo - como saúde e bem-estar - está de fato no roteiro do Metaverso.

 Acesso em tempo real a prestadores de cuidados, treinadores e comunidade para permitir uma comunicação altamente contextual e conduzir a uma tomada de decisão mais precisa.

Experiências de saúde e bem-estar totalmente envolventes disponíveis para o mercado de massa que são super personalizadas e altamente colaborativas, onde o Personal Trainer tem a oportunidade de se tornar o grande protagonista desse ecossistema, orientando não só a prática de movimentos, mas o engajamento em um estilo de vida mais saudável, amparado por dados e informações que tornaram essa experiência altamente customizada.

Cruzamento sem precedentes de dados, ativos, conteúdo e experiências estará à disposição de profissionais e consumidores de exercício. Mas cada vez mais a intermediação do Personal Trainer se fará necessária, para instalação de hábitos saudáveis de movimento, em indivíduos que cada vez se movimentam menos. Essas oportunidades, cada uma abrindo bilhões de dólares em oportunidades de mercado - representam os impactos de primeira ordem do início do Fitness e Wellness de Precisão. 

O Metaverso da Saúde, assim como o Metaverso mais amplo, não é um mundo totalmente imersivo ao qual chegamos repentinamente em um dia. Em vez disso, é provável que, na próxima década, vamos vivenciá-lo principalmente como uma camada emergente no topo do mundo físico que se constrói dinamicamente ao longo do tempo, uma extensão aprimorada das experiências digitais de saúde e bem-estar oferecidas hoje.

As oportunidades para criar valor no Metaverso da Saúde são infinitas, mas também o são os riscos e as desvantagens sociais, principalmente a escassez de movimento e contato humano.

A escassez de movimento gera muitos desafios e oportunidades.  Alcançar o Metaverso da Saúde requer uma distribuição mais ampla de exercício e movimento, possibilitada por uma forma de progresso mais inclusiva, e pelo empoderamento dos profissionais do movimento com mais tecnologia, dados e informação. Um futuro híbrido onde experiência digitais e físicas se combinam, e o seu avatar tem pontos de interpolaridade com sua persona do mundo real, parece ser o ponto para o qual caminhamos em velocidade cada vez maior. Nesse futuro próximo, saúde e qualidade de vida terão um peso cada vez maior, tornando-se um ativo e fator de diferenciação não somente para indivíduos, mas para sociedades como um todo. E tudo aponta para que somente as plataformas, e soluções, que alcancem esses indivíduos em ambas as dimensões terão relevância e significado. 

 

L.D.